Los consumidores estadounidenses más jóvenes redefinen la compra de moda de lujo: NPD20

Los consumidores Millennial y Gen Z (personas nacidas entre mediados de los 90 y principios de los 2000) están redefiniendo y adoptando la moda de lujo y el consumidor de lujo promedio en estas generaciones posee nueve artículos de moda de lujo entre accesorios, indumentaria y calzado, según 'A Millennial Approach'. to Luxury', un informe reciente de The NPD Group y Stylitics.

Este consumidor de lujo más joven prefiere la comodidad y la amplia capacidad de navegación que le ofrecen las compras en línea, pero también aprecia la experiencia de lujo en la tienda, según un comunicado de prensa de la empresa de investigación de mercado estadounidense.

'El consumidor de lujo más joven exige la calidad y el prestigio que se espera de los artículos de lujo, pero también espera la variedad de compras que les permita encontrar algo único', dijo Marshal Cohen, asesor principal de la industria de The NPD Group.

Los consumidores de lujo Millennial y Gen Z identifican marcas muy codiciadas o prestigiosas, la calidad del producto, el carácter distintivo y el estilo atemporal como sus principales criterios personales al tomar una decisión de compra de lujo. Las infinitas opciones de marcas, productos y compras disponibles para el comprador de lujo de hoy le facilitan obtener el artículo y la experiencia general que busca.

Prefieren sitios web exclusivos y grandes almacenes con ofertas de múltiples marcas. Las opciones significan investigación y planificación: casi tres cuartas partes de los encuestados dijeron que su compra de lujo favorita fue planificada con anticipación y que sabían dónde querían comprarla.

Más de la mitad de los consumidores de lujo Millennial y Gen Z prefieren comprar principalmente o sólo en línea, pero más de un tercio prefiere comprar lujo en las tiendas. La navegación en la tienda influyó en más compradores en su última compra de lujo que cualquier otro factor, incluidas las necesidades en torno a un evento u ocasión personal.