El crecimiento del sector de la moda se desacelerará un 4,5% en 2019: Informe Hilados para tejer mezclilla

Fuente: McKinsey Global Fashion Index, basado en datos del Análisis de Desempeño Corporativo de McKinsey

Según un informe reciente, se espera que el crecimiento de la industria de la moda se desacelere entre un 3,5 y un 4,5 por ciento en 2019, ligeramente por debajo de las cifras de 2018. Agrega además que la Gran China superará por primera vez en siglos a Estados Unidos como el mercado de moda más grande del mundo, mientras que los shocks externos al sistema continúan acechando a la vuelta de la esquina.

The State of Fashion 2019, un nuevo informe coeditado por The Business of Fashion (BoF) y McKinsey & Company, dice que 2019 será un año de despertar para la industria de la moda, un año que pasará a la historia.

La mayoría de los ejecutivos de diferentes segmentos y geografías siguen siendo pesimistas y citan 'hacer frente a la volatilidad, la incertidumbre y los cambios en la economía global' como sus principales preocupaciones para el próximo año. Los riesgos de perturbaciones comerciales y desaceleración del crecimiento económico, incluso en mercados de crecimiento clave en Asia, podrían socavar las perspectivas de crecimiento del mercado global, al igual que la incertidumbre sobre otros eventos importantes, como el Brexit o el posible inicio de una desaceleración económica global.

'El optimismo se puede encontrar en los bolsillos, especialmente en América del Norte y en el segmento de lujo, ayudado por su sólido desempeño en 2018', dice Imran Amed, fundador y editor en jefe de BoF. 'Pero no pueden dormirse en los laureles mientras el mercado continúa caracterizándose por cambios radicales en la economía global, el comportamiento del consumidor y el propio sistema de la moda'.

'En cuanto a los segmentos, sólo el valor y el lujo tendrán un desempeño muy bueno en 2019, creciendo entre un 5,0 y un 6,0 por ciento y entre un 4,5 y un 5,5 por ciento. El valor será impulsado principalmente por competidores que tengan propuestas muy sólidas que superen a los actores del mercado medio. Por otro lado, se verá impulsado por las economías de rápido crecimiento de Asia y el Pacífico y el continuo auge de los viajes globales', afirma Achim Berg, socio principal y experto en la industria de la moda y el lujo de McKinsey.

El informe reconoce el aumento de los 'súper ganadores', las 20 principales empresas que cotizan en bolsa y que dominan cada vez más la industria en términos de creación de valor. Este grupo incluye marcas como Nike, LVMH e Inditex, y ahora representa alrededor de 25 mil millones de dólares de ganancias económicas, lo que representa el 97 por ciento del valor total creado por la industria, en comparación con el 70 por ciento en 2010. Con el tiempo, los grandes almacenes norteamericanos han perdido tracción entre esta cohorte, y ninguno permanece entre los 20 primeros, en comparación con tres hace 10 años. El informe señala que los minoristas en línea aún tienen que entrar en este grupo de élite y ninguno está representado entre los 20 primeros.

Las empresas de moda tienen que darse cuenta no sólo del entorno económico más difícil, sino también de las cambiantes tendencias de los consumidores y los cambios en el sistema de la moda. Creado por un equipo de expertos, una encuesta de casi 300 ejecutivos de la moda y extensas entrevistas, The State of Fashion 2019 identifica 10 tendencias que tendrán un gran impacto en la industria de la moda el próximo año, a saber, 'Precaución por delante', 'India ascenso', 'Comercio 2.0', 'Fin de la propiedad', 'Ser despertado', 'Ahora o nunca', 'Transparencia radical', 'Autodisrupción', 'Acaparamiento digital de tierras' y 'Bajo demanda'.

El Estado de la Moda 2019 marca el tercer año de una asociación continua entre The Business of Fashion y McKinsey & Company. La investigación realizada por un equipo de expertos globales establece una comprensión común de las fuerzas que actúan en la moda; establece qué tan bien se está desempeñando la industria; e identifica las principales prioridades, tanto comerciales como creativas, para 2019.