Birla Cellulose da un salto cualitativo para hacer la moda más sostenible

Liva, la marca de consumo del Grupo Aditya Birla, en su viaje hacia prácticas comerciales sostenibles, ha dado un paso más para mejorar el cociente de sostenibilidad de su marca y de la industria de la moda en general, a través del lanzamiento de Livaeco, una nueva variante de Liva. .

Livaeco se lanzó tras el tremendo éxito de la marca Liva en 2015. Hoy en día, Liva se asocia con más de 40 marcas minoristas como W, Biba, Aurelia, Pantaloons, Shoppers Stop, entre otras. Liva está disponible en 3500 puntos de venta en establecimientos comerciales exclusivos y tiendas de gran formato, además de muchos más puntos de venta multimarca en 250 ciudades de la India. Esto ha resultado en duplicar el consumo de fibra viscosa en el país en los últimos cuatro años. El negocio de la viscosa ha registrado un crecimiento de dos dígitos en los últimos años y la cuota de mercado ha aumentado del 3,5 por ciento al 5 por ciento en los últimos cuatro años.

En palabras del Sr. Dilip Gaur, director general de Grasim, dirigiéndose a los medios de comunicación, 'la industria textil es la segunda industria más contaminante. Con las marcas minoristas avanzando hacia un modelo de moda rápida y creando nuevas colecciones cada mes, la presión sobre El medio ambiente ha aumentado aún más. Las marcas minoristas de prendas de vestir están buscando soluciones sostenibles y Livaeco es un paso importante en esta dirección. Ya tenemos algunas marcas globales que están interesadas en abastecernos de Livaeco y los diseñadores también están haciendo lo mismo para quedarse. adelante en el juego.'

Los consumidores pueden encontrar Livaeco en las tiendas 'W' de toda la India en las temporadas Primavera Verano 19 y Otoño Invierno 19. Livaeco se puede identificar en las tiendas mediante una etiqueta verde Livaeco en la prenda. Cada prenda Livaeco tiene un trazador molecular único que ayuda al comprador final a rastrear el origen y el recorrido completo de la prenda que está comprando. Se esperan las colecciones en más de 300 tiendas exclusivas 'W' y en muchas MBO y de gran formato en toda la India para marzo de 2019.

Si bien Liva es un tejido altamente sostenible, Livaeco lo mejora aún más manteniendo el cociente de moda de la marca. Livaeco proviene de bosques sostenibles certificados por el Forest Stewardship Council (FSC), conservando así la biodiversidad, salvando bosques en peligro de extinción y aumentando la cubierta verde general. Livaeco también promete un uso mínimo de agua en comparación con otras fibras naturales en su proceso de fabricación y menores emisiones de gases de efecto invernadero.

Livaeco se lanzó en un desfile de moda adornado con una temática forestal con la actriz de Bollywood y embajadora de la marca Liva, Kangana Ranaut, como protagonista.