Las marcas de lujo encuentran una nueva vía en JD.com durante el COVID-19

A partir de enero de este año, varias marcas mundiales de moda de lujo, incluida la italiana By Far, la casa de artículos de cuero fino más antigua del mundo, Delvaux de Bélgica, la marca de joyería propiedad de Chanel, Goossens y el especialista en cachemira de lujo Barrie, la marca británica de cuero de lujo Smythson, la marca de prendas de punto de cachemira Pringle de Escocia , MSGM y Proenza Schouler, han establecido asociaciones con JD.com de China para impulsar las ventas en línea.

By Far abrió recientemente una tienda insignia en JD y vio que el 65 por ciento de sus productos se agotaron después de solo cuatro días. Alrededor del 90 por ciento de sus productos se agotaron después de un mes, dijo JD.com en un comunicado de prensa. Hasta la fecha, más de 200 marcas de lujo de todo el mundo han establecido asociaciones con JD.

En los próximos meses, JD planea ofrecer programas más innovadores para ayudar a las marcas a enfrentar el impacto de la pandemia.

Parte del apoyo que JD ofrece a las marcas de lujo incluye transmisión en vivo y comercio electrónico social. La empresa también está explorando soluciones omnicanal con marcas en un futuro próximo.

JD ayudó a la marca de moda canadiense Ports a organizar un desfile de moda de nueve horas a través de transmisión en vivo para presentar las nuevas colecciones Primavera-Verano 2020 de una docena de marcas de Ports, como PORTS, PortsPURE y Ports V. La transmisión en vivo generó ventas de más de 10 millones de RMB en un solo día. También ofrece un servicio gratuito para que las marcas de lujo lancen miniprogramas de Wechat en tan solo una semana para ganar más tráfico.

Los productos de lujo se han vendido bien en JD durante la epidemia, a pesar de no considerarse artículos de primera necesidad, afirmó la empresa. Esto se debe a que cada vez más consumidores chinos están recurriendo a canales dentro de China para comprar productos de lujo después del brote de COVID-19 y quieren elegir una plataforma en la que confíen.